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每日互动大数据五一出行洞察：旅游市场下沉 假日经济谋得新增量

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"五一"小长假火热结束。今年"五一"假期，旅游市场涌现县域旅游热等新动向。据OTA平台数据显示，"五一"假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，跑赢全国大盘，且增幅明显高于一二线城市。"县域旅游"已掌握今年五一出行的流量密码，"小众景点"更受青睐。那么究竟是哪些人来到了小县城旅游？又有哪些县城居民出门旅游去了？接下来，每日互动大数据将为您一一解读。

一二线城市打工人更爱住民宿

节前，有民宿预订平台数据显示，截至4月24日，全平台热门城市预订量平均同比去年增两成，成为民宿最火五一。民宿再次成为城市打工人的度假选择。随着各地旅游基建设施日趋完善，大量的城市打工人开始奔赴山野"洗眼睛""去班味儿"。目前国内民宿市场也已成长出了一大批有代表性的民宿度假品牌，形成了自己特有的文化，甚至成为影响当前城市居民出行、度假目的地选择的重要因素之一。 

每日互动大数据洞察发现，民宿度假人群中的"大学生"和"二胎父母"TGI指数均显著高于全量人群，分别达到2.83和1.62。从地域分布看，民宿消费者多分布在一、二线城市，其他城市仍有开拓空间。 

进一步洞察该群体，每日互动发现，女性和00后群体更偏好民宿度假。数据显示，18-24岁年龄段人群对民宿度假的偏好是全量人群的1.52倍，其次是35-44岁群体，对民宿度假方式的偏好达到1.16。 

四线及以下城市"新青年"热衷走出去 

有趣的是，在四线及以下城市走出去旅游的居民中，90后、00后人群同样扛起了大旗。每日互动大数据洞察发现，本届五一计划出游的四线及以下城市人群中，18-34岁人群占比较高。就TGI偏好来看，18-24岁人群对出游的偏好指数达到1.18，25-34岁人群的出游偏好指数达到1.25。同时，这一部分出游人群中，男青年的出游热情是全量四线及以下城市人群的1.12倍。

每日互动大数据洞察发现，在四线及以下城市出游人群中，中高消费水平人群占比明显高于同等级城市的全量人群，其中高消费人群TGI达到1.30。就职业偏好来看，该部分人群中教师、医生的职业偏好也明显高出全量人群，分别达到2.04和2.92。此外，每日互动大数据洞察发现考公人群也是此次四线及以下城市出游人群的主力选手之一，考公人员TGI是全量人群的3倍。 

同时，这部分出游青年多是有车一族，对自驾的偏好指数达到4.71，他们对新能源车的偏好相对明显，是当地勇于尝鲜的一群人。对新事物的接受和探索同样表现在他们对智能设备的偏好上，例如对无人机、智能穿戴设备和智能家居等"科技潮品"都表现出了明显偏好。此外，他们平时热衷于电影演出，该类目TGI达到3.29，不出远门也能找到放松的好方式。 

每日互动大数据还发现，相对于前文中民宿度假人群1.16的未婚TGI，四线及以下城市出游人群的未婚TGI更低，只有1.09。进一步洞察发现，他们当中的更多的人可能正处在买房、装修、备婚的重要人生阶段。相对于四线及以下城市的全量人群，他们买房的偏好达到2.59，装修偏好2.37，处在结婚节点的人群是全量人群的2.57倍，也可能正是这样的节点，让他们选择在五一这个假期来完成"蜜月旅行"。

"不是大城市去不起，而是小城镇更有性价比。""世界那么大，我想去看看。"对于目的地的选择，从来都没有一定之规。随着各地旅游产品的不断升级迭代和国人旅游消费观念的不断成熟，假日火热的"小城样本"和热衷出行的"小镇青年"，充分说明了旅游市场发展的巨大潜力。我们也期待在接下来的时间里，国内旅游市场为大家带来更多惊喜。每日互动大数据也将为您持续关注。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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